¿Qué es una objeción?
¡Ya hemos lanzado el cierre!
Vimos cómo y cuándo hacerlo en estos otros posts: cuándo lanzar un cierre de ventas y cómo lanzar un cierre de ventas.
¿Y ahora qué? Pues ahora toca aguantar el silencio. En ventas, una de las claves en momentos de negociación es saber (y poder) aguantar el silencio después de un cierre.
Para ello nosotros usamos lo que llamamos el “George Clooney”: aguantar el silencio + sonreír con la mirada + cabeza ladeada + manos a la vista + la más importante: ¡EL CLIENTE HABLA!
Como decíamos en un post anterior, ¿qué puede pasar?:
- Si su reacción es afirmativa, estupendo, firmamos y comienza la producción.
- Cualquier cosa que no sea un SÍ rotundo por parte del cliente, deberemos entenderlo como una objeción.
Por tanto, con esto ya podemos definir una objeción como una barrera que el cliente nos pone entre nosotros y él para alcanzar un acuerdo.
¿Qué hacer ante una objeción del cliente?
Ante una objeción, lo primero que tenemos que hacer es identificar si es una objeción real o es más bien una excusa. Para ello solemos tratar de comprometer al cliente con su respuesta.
-Uff… no sé yo si nos va a dar tiempo eh…
-Y si pudiéramos asegurar que sí nos dará tiempo, ¿pondríamos en marcha el proyecto?
Nos puede decir que SÍ, por tanto era objeción real que le preocupaba. O nos puede decir que NO y nos sale con otra objeción, por tanto, podemos entender que la nueva objeción tiene más peso e importancia que la primera…. Cosa que si no hubiéramos preguntado no habría salido en la conversación.
Una vez tenemos claro que es una objeción real, debemos buscar como responder y que el cliente entienda y sienta que no es una barrera. No queremos pelea, tenemos que lograr que el cliente “baje los brazos”.
Para ello usaremos una técnica asertiva, con origen en el departamento de negociación del FBI, que responde al siguiente esquema:
- Empatiza y valida la preocupación del cliente, haciéndole ver que entendemos lo que dice y por qué lo dice. Transmitirle que estamos de su lado, ojo, sin estar de acuerdo al 100%.
- Hacemos una inflexión (prohibido utilizar la palabra PERO).
- Reconducimos hacia la situación que plateábamos acabando en un nuevo cierre.
Objeciones habituales en ventas y cómo prepararlas
La suerte que tenemos es que en un 75-80% de los sectores / servicios / productos / cargos con los que nos relacionemos, las objeciones son las mismas. Por tanto, si podemos tenerlas trabajadas de antemano, ¡iremos con ventaja!
Las más habituales:
- ¿Cuánto cuesta eso?
- Eso es muy caro
- Envíame una oferta por mail y ya te diré…
- Me lo tengo que pensar
- Ya lo tenemos solucionado
- Ahora no es el mejor momento
- Lo tengo que hablar con mi socio
Utilizando el método asertivo, existen varias formas “estandarizadas” de cómo rebatir una objeción y de las que puedes encontrar mucha información con una búsqueda rápida en Google: Método Rebote (o a la Gallega), Método por eliminación, Método Benjamín Franklin, Método sobre la máxima calidad, Método del directivo, Método del boomerang, Método de compensación, Método Socrático…
Regla de oro para anticiparte a las objeciones
La mejor manera de que una objeción no salga, es adelantarnos nosotros y exponer posibles puntos que puedan provocar una objeción en el momento de la negociación. Es más, si sabemos que algo sale siempre, ¡deberíamos arrancar nuestro discurso por ahí!
Recuerdo un cliente de Galicia cuyo servicio tenía uno de los importes más altos del mercado (muchas veces el más alto) y empezaba las reuniones diciéndole al cliente:
“Antes de nada, comentarte que nuestros precios suelen ser de los más altos del mercado. Lo que me gustaría es poder explicarte por qué”.
Si el cliente al final de la exposición de la propuesta le plantaba la objeción de “Uff… sois caros (o similar)”, esta persona le decía que ya le había avisado de ello lo primero y que si había sido capaz de explicarse entendería que no era más caro, sino que el precio más elevado se justificaba en un nivel de servicio único… y esto derivaba la conversación a profundizar más en el detalle en el servicio, y no en el precio.
Te enseñamos cómo rebatir las objeciones principales
Ya puedes descargar en las herramientas de nuestra web un PDF con estrategias que utilizamos nosotros para rebatir objeciones principales.
Un documento de 25 páginas en las que tratamos cada una de las principales objeciones que encontramos en ventas B2B:
- Está reunido.
- Mejor contacta por email.
- Ya lo tenemos cubierto.
- No tengo tiempo.
- Es muy caro
- Me lo tengo que pensar
- …
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